Strategia promowania marki terytorialnej. Jak przygotować dokument strategiczny. Przewodnik krok po kroku

Proponujemy Państwu udział w szkoleniu podczas którego przekażemy zasady przygotowania dokumentu strategii promocji marki terytorialnej. Uczestnicy zajęć poznają użyteczne narzędzia i metody wspomagające pracę nad taką strategią. Podczas zajęć przedstawimy praktyczne metody budowania dokumentu, organizacji pracy nad strategią, a także otrzymają wytyczne i wskazówki dotyczące zasad wdrażania strategii w swoich miastach, gminach i regionach. Szkolenie jest wsparte szeregiem praktycznych przykładów z zakresu koncepcyjnej pracy nad strategią promocji miejsca.

Do szkolenia pozostało:

1. Dokument strategii promocji marki terytorialnej w rynkowej praktyce.
• Struktura dokumentu: część diagnostyczna, koncepcyjna i wdrożeniowa.
• Przeznaczenie dokumentu.
• Organizacja pracy nad dokumentem.
2. Analiza strategiczna i diagnoza marketingowa.
• Analiza czynników wpływających na wizerunek i postrzeganie marki terytorialnej. Produkty i subprodukty oferowane przez markę terytorialną.
• Metody i źródła pozyskiwania informacji do analizy strategicznej.
• Analiza SWOT marki terytorialnej (w kontekście komunikacji marketingowej).
3. Wyznaczenie potencjału komunikacyjnego marki terytorialnej.
• Określenie grup docelowych i wyznaczenie tzw. insightów konsumenckich dla marki terytorialnej.
• Narzędzia i metody pracy koncepcyjnej: drzewo skojarzeń, USP, big idea, kluczowy komunikat, RTB.
• Wyznaczenie założeń strategicznych dla marki terytorialnej.
• Wizualizacja marki miejsca. Znak i slogan promocyjny marki. System identyfikacji wizualnej.
4. Wdrożenie strategii.
• Projekty promocyjne (w tym projekty cykliczne) i markowe produkty.
• Matryca czasowo-finansowa.
• Monitoring i ewaluacja strategii, czyli jak zmierzyć sukces.
5. Część praktyczna. Best Practice. Strategie promocji marek terytorialnych w Polsce. Praktyczne wskazówki na potrzeby strategicznego planowania działań promocyjnych.

Szkolenie adresowane jest do pracowników samorządu terytorialnego, głównie do jednostek odpowiedzialnych za promocję, za tworzenie marki miejsca, budowę wizerunku, komunikację z mieszkańcami oraz za opracowanie i wdrażanie strategii komunikacji marketingowej.

Absolwentka Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. Ukończyła kurs Professional Diploma in Marketing i uzyskała międzynarodowy dyplom potwierdzający kwalifikacje i kompetencje marketingowe The Chartered Institute of Marketing in London. Dyrektor Agencji Komunikacji Marketingowej Business Consulting w Katowicach. Zaangażowana w przedsięwzięcia związane z marketingiem terytorialnym oraz promocją miast i regionów. Autorka wielu kampanii promocyjnych dla marek terytorialnych oraz strategii komunikacji marketingowej dla Katowic, Pszczyny i Polkowic. Koordynatorka projektów badawczych związanych z wizerunkiem miejsc. Regularnie prowadzi szkolenia na temat marketingu miejsc oraz zajęcia dydaktyczne z zakresu komunikacji marketingowej na Uniwersytecie Śląskim i w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu. Współautorka książki „Szukając klienta, czyli jak rozpoznać potencjalnego nabywcę i nie wpaść w pułapkę sprzedawania wszystkim”, która ukazała się na rynku w 2019 roku.